Baker Tilly nos Media | Portugal está na Moda!

13 May 2016

Portugal está na Moda!
Por Mariana Corte-Real, Senior Analyst
In Jornal OJE (artigo original)

Portugal está na moda, não há dúvidas! Tal facto não se constata apenas ao passear pelas ruas das principais cidades. As constantes noticias, estudos, estatísticas e publicações relacionados com o turismo em Portugal também o confirmam.

As companhias aéreas low-cost vieram abrir as portas do nosso país a milhares de turistas que têm mostrado um interesse, cada vez maior, em conhecê-lo. Este aumento do fluxo de passageiros proveniente de voos internacionais tem, por sua vez, contribuído bastante para o crescimento do sector hoteleiro português, que está em clara ascensão. Nos últimos anos, não só a taxa de ocupação dos hotéis portugueses tem aumentado, como a receita por quarto disponível também tem revelado uma evolução positiva.

Em 2014, o turismo representou cerca de 6% do PIB nacional, tornando-se naturalmente um dos sectores mais importantes e estratégicos da economia portuguesa. A sua crescente expansão tem vindo a promover programas de incentivos financeiros e fiscais, nomeadamente o Portugal 2020, com o objetivo impulsionar e apoiar o crescimento do setor.

Paralelamente ao crescimento da procura por parte dos turistas, tem-se verificado também o aumento da oferta. Nos últimos anos, surgiram inúmeros novos empreendimentos turísticos, intensificando a competição na indústria hoteleira portuguesa. Por outro lado, as plataformas online de alojamento local, como o “Airbnb” ou o “Homeaway”, lançam novos desafios a nível mundial, pois vêm alterar os comportamentos dos consumidores.

Contudo, é importante salientar que a atual conjuntura, bastante favorável para o sector do turismo poderá ser apenas passageira e própria dos ciclos económicos e sociais, pelo que os hotéis deverão ser capazes de redefinir as suas estratégias de crescimento. Para garantir a manutenção da sua rentabilidade futura, os hotéis deverão ganhar escala e apostar na sua diferenciação, através da inovação e investimento em novos produtos e serviços, procurando responder àquilo que os seus clientes realmente procuram.

Por um lado, o mercado valoriza cada vez mais a oferta ampla e diversificada de serviços e geografias, bem como a capacidade de chegar a todos os targets. Por outro, as empresas de maior dimensão tendem a ter uma melhor capacidade de resposta perante questões abrangentes da indústria, como por exemplo a perda de quota de mercado.

A consolidação do mercado hoteleiro através de fusões e aquisições, torna-se fundamental para garantir a competitividade e crescimento dos hotéis portugueses. Os hotéis deverão procurar também estabelecer parcerias estratégicas que ofereçam vantagens ao nível da diferenciação e que permitam reduzir os custos e beneficiar de sinergias, nomeadamente ao nível da administração, equipas de vendas e de marketing, arquitetura digital e plataformas de reserva (como por exemplo o “booking”), etc.

Em 2015, as transações no sector hoteleiro português superaram os 250 milhões e, em 2016, espera-se que este tipo de negócios se excedam quer em número quer em valor e, acima de tudo, que cruzem fronteiras. De acordo com o “Hotel Investment Outlook” da JLL, os grandes investidores internacionais estão particularmente atentos aos mercados secundários da Europa Ocidental, em busca de oportunidades de grande rendimento. Naturalmente, Portugal é apontado como um dos principais alvos por parte dos investidores em imobiliário hoteleiro, em 2016. Aliás, o inicio do ano tem-se pautado pela agitação do mercado, com grandes investimentos de capital nacional e internacional.

É, sem dúvida, o momento para olhar para o futuro e consolidar estratégias de crescimento, sem deixar escapar as oportunidades existentes em todos os setores do turismo em Portugal.